Social Media Marketing Glossar

Begriffe

• A/B-Testing in sozialen Medien: A/B-Testing vergleicht zwei Versionen eines Beitrags, die sich in einem Merkmal wie dem Aufhänger, dem Bild oder der Veröffentlichungszeit unterscheiden, um zu sehen, welche besser abschneidet.
• Beste Zeit zum Posten: Die beste Zeit zum Posten ist, wenn die Zielgruppe eines bestimmten Kontos einen Beitrag am ehesten sieht und mit ihm interagiert.
• Brand Voice: Die Markenstimme ist die konsistente Persönlichkeit, die eine Marke in ihren Texten verwendet: ihr Ton, ihr Vokabular und ihre Haltung, z. B. warm und schlicht oder witzig und respektlos.
• Content-Kalender: Ein Content-Kalender ist ein Zeitplan, der festlegt, was wann und wo veröffentlicht wird.
• Content-Pillars: Content-Pillars sind die drei bis fünf wiederkehrenden Themen, über die eine Marke postet, zum Beispiel Bildung, Blicke hinter die Kulissen, Produkte und Community.
• Content-Recycling: Content-Recycling ist das erneute Veröffentlichen oder Wiederverwenden von bereits erstellten Inhalten, entweder durch erneutes Posten desselben Beitrags zu einem späteren Zeitpunkt oder durch Umwandlung in ein neues Format (ein Blogbeitrag in ein Karussell, ein Video in Clips).
• Cross-Posting: Cross-Posting ist das Veröffentlichen desselben Inhalts in mehreren sozialen Netzwerken.
• Engagement-Rate: Die Engagement-Rate misst, wie stark Menschen mit einem Beitrag interagieren, im Verhältnis dazu, wie viele es hätten tun können.
• Evergreen-Inhalte: Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die lange nach ihrer Veröffentlichung nützlich bleiben, wie z. B. Anleitungen, Produkterklärungen, FAQs und Tipps, im Gegensatz zu Nachrichten, zeitlich begrenzten Angeboten oder datumsgebundenen Beiträgen.
• Hashtag: Ein Hashtag ist ein Wort oder eine Phrase, der ein # vorangestellt ist, das Beiträge zu einem Thema gruppiert und sie in der Suche auffindbar macht.
• Karussell-Beitrag: Ein Karussell-Beitrag enthält mehrere Bilder oder Videos, durch die Betrachter in einem einzigen Beitrag wischen können.
• Klickrate (CTR): Die Click-Through-Rate ist der Anteil der Personen, die nach dem Ansehen eines Beitrags auf einen Link geklickt haben: Link-Klicks geteilt durch Impressionen (oder Reichweite), mal 100.
• Model Context Protocol (MCP): Das Model Context Protocol (MCP) ist ein offener Standard, der es KI-Assistenten wie Claude, ChatGPT und Cursor ermöglicht, über einen MCP-Server eine Verbindung zu externen Tools und Daten herzustellen.
• Reichweite vs. Impressionen: Reichweite ist die Anzahl der einzelnen Konten, die einen Beitrag gesehen haben; Impressionen zählen jedes Mal, wenn er angezeigt wurde, einschließlich wiederholter Ansichten durch dasselbe Konto.
• Seitenverhältnis: Das Seitenverhältnis ist das Verhältnis der Breite zur Höhe eines Bildes oder Videos, geschrieben als Breite:Höhe.
• Social Listening: Social Listening ist die Überwachung von Gesprächen in sozialen Netzwerken nach Erwähnungen einer Marke, von Wettbewerbern, Produkten oder Keywords und die anschließende Analyse von Stimmung und Trends.
• Social Media API: Eine Social Media API ermöglicht es Software, Beiträge zu erstellen, zu planen, zu veröffentlichen und zu messen, ohne dass eine Person jedes Netzwerk manuell durchklicken muss.
• Social-Media-Analytics: Social Media Analytics ist das Sammeln und Interpretieren der Metriken, die Netzwerke über deine Konten und Beiträge berichten, wie Reichweite, Impressionen, Engagement, Klicks und Follower-Wachstum, um zu verstehen, was funktioniert und zu entscheiden, was als Nächstes gepostet werden soll.
• Social-Media-Planung: Social Media Scheduling ist das Vorbereiten von Beiträgen im Voraus und das automatische Veröffentlichen durch ein Tool zu festgelegten Zeiten über die offizielle API jedes Netzwerks.
• UTM-Parameter: UTM-Parameter sind Tags, die am Ende eines Links hinzugefügt werden (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) und Analyse-Tools wie Google Analytics mitteilen, woher ein Besuch kam.