Guia de medição
Como fazer testes A/B de posts nas redes sociais com seus dados
Quando um post tem bom desempenho, a frase inicial, a imagem, o horário e o público podem contribuir. Um experimento com duas versões responde a uma pergunta mais específica. No plano Business da Markaestro, você pode agendar as duas em um canal e comparar os resultados após um período definido.
Por Markaestro, Equipe de produto · Atualizado
Transforme uma sugestão em pergunta
Imagine uma livraria cujas recomendações da equipe recebem mais visualizações que os anúncios das editoras. Abra os posts ordenados por desempenho no Intelligence e leia alguns exemplos. Você pode testar se mencionar o livreiro na primeira frase muda as visualizações de uma recomendação.
| Versão | Frase inicial | Mantenha iguais |
|---|---|---|
| A | Nossa indicação para um fim de semana chuvoso chegou. | Livro, foto de capa, canal e chamada para ação |
| B | Maya, da nossa equipe de livreiros, escolheu esta leitura para um fim de semana chuvoso. | Livro, foto de capa, canal e chamada para ação |
Agende as duas versões
No Intelligence, abra Experimentos e registre a hipótese. Prepare os dois posts para a mesma marca e o mesmo canal. Escolha horários comparáveis e um período de medição de 3, 7 ou 14 dias. Comparar o dia de um lançamento com um domingo tranquilo deixaria dúvidas sobre o efeito da primeira frase.
Decida qual resultado importa antes de ver os números. No exemplo da livraria, registre as visualizações das duas versões. Se quiser saber se os leitores visitam o site, planeje outro teste com um link rastreado e uma métrica de cliques, quando disponível.
Leia o resultado e repita
Confira o resultado na caixa de entrada ao terminar o período. Um resultado inconclusivo é motivo para testar outro par. Se uma versão tiver uma vantagem clara em um livro, experimente a mesma abertura em outra recomendação antes de alterar o guia de redação da marca.
Ao compartilhar o resultado, inclua canal, datas, métrica e os dois textos. O cliente poderá ver o que você testou e decidir se a conclusão serve para a próxima campanha.
Markaestro, Equipe de produto
Guias da equipe que cria as ferramentas de publicação, aprovação e relatórios da Markaestro.