Handleiding voor resultaatmeting
Socialmediaberichten A/B-testen met je eigen gegevens
Bij een succesvol bericht kunnen de openingszin, afbeelding, timing en doelgroep allemaal een rol spelen. Een experiment met twee versies beantwoordt een gerichtere vraag. Met het Business-abonnement van Markaestro plan je beide versies op één kanaal en vergelijk je de gemeten resultaten na een vaste periode.
Door Markaestro, Productteam · Bijgewerkt
Maak van een suggestie een vraag
Stel je een boekhandel voor waarvan de leestips van medewerkers meer weergaven krijgen dan uitgeversaankondigingen. Open de gerangschikte berichten in Intelligence en lees enkele voorbeelden. Je kunt testen of de naam van de boekverkoper in de openingszin het aantal weergaven van een aanbeveling verandert.
| Versie | Openingszin | Houd gelijk |
|---|---|---|
| A | Onze leestip voor een regenachtig weekend is er. | Boek, omslagfoto, kanaal en oproep tot actie |
| B | Maya van ons boekhandelteam koos dit boek voor een regenachtig weekend. | Boek, omslagfoto, kanaal en oproep tot actie |
Plan beide versies
Open Experimenten in Intelligence en noteer je hypothese. Bereid beide berichten voor hetzelfde merk en hetzelfde kanaal voor. Kies vergelijkbare tijdstippen en een meetperiode van 3, 7 of 14 dagen. Een lanceringsdag vergelijken met een rustige zondag laat twijfel over het effect van de openingszin.
Bepaal vóór het bekijken van de cijfers welk resultaat telt. Noteer voor de boekhandel de weergaven van beide versies. Wil je weten of lezers de website bezoeken, plan dan een afzonderlijke test met een trackinglink en een klikmeting waar die beschikbaar is.
Lees het resultaat en herhaal
Bekijk het resultaat in je inbox wanneer de periode afloopt. Een onbeslist resultaat is een reden om opnieuw twee versies te testen. Als één versie bij een boek duidelijk voorligt, probeer dezelfde opening bij een andere aanbeveling voordat je de schrijfgids van het merk aanpast.
Deel bij het resultaat het kanaal, de datums, de meetwaarde en beide teksten. Zo ziet je klant wat je getest hebt en kan die bepalen of de bevinding bruikbaar is voor de volgende campagne.
Markaestro, Productteam
Handleidingen van het team dat Markaestros tools voor publiceren, goedkeuren en rapporteren bouwt.