성과 측정 가이드
자체 데이터로 소셜 미디어 게시물 A/B 테스트하기
게시물 성과에는 첫 문장, 이미지, 시간대, 독자층이 모두 영향을 줄 수 있습니다. 두 버전을 비교하는 실험은 더 구체적인 질문에 답하는 데 도움이 됩니다. Markaestro Business 요금제에서는 같은 채널에 두 버전을 예약하고 정해진 기간 후 측정 결과를 비교할 수 있습니다.
글쓴이 Markaestro · 제품팀 · 업데이트
제안을 검증할 질문으로 바꾸기
출판사 소식보다 직원 추천 글이 더 많은 조회수를 얻는 서점을 생각해 보세요. Intelligence에서 게시물 순위를 열고 몇 가지 사례를 읽어 보세요. 첫 문장에 서점 직원의 이름을 넣으면 추천 글의 조회수가 달라지는지 테스트할 수 있습니다.
| 버전 | 첫 문장 | 동일하게 유지할 항목 |
|---|---|---|
| A | 비 오는 주말을 위한 추천 도서를 소개합니다. | 책, 표지 사진, 채널, 행동 유도 문구 |
| B | 우리 서점의 마야가 비 오는 주말에 읽을 책을 골랐습니다. | 책, 표지 사진, 채널, 행동 유도 문구 |
두 버전 예약하기
Intelligence에서 실험을 열고 가설을 적으세요. 같은 브랜드와 채널용으로 두 게시물을 준비하세요. 비교 가능한 시간대와 3일, 7일 또는 14일의 측정 기간을 선택하세요. 출시 당일과 조용한 일요일을 비교하면 첫 문장이 차이를 만들었는지 판단하기 어렵습니다.
숫자를 보기 전에 어떤 결과가 중요한지 정하세요. 서점 사례라면 두 버전의 조회수를 기록하세요. 독자가 서점 웹사이트를 방문하는지가 궁금하다면 추적 링크와 사용 가능한 클릭 지표를 활용하는 별도 테스트를 계획하세요.
결과를 읽고 반복하기
기간이 끝나면 받은편지함에서 결과를 확인하세요. 결론이 명확하지 않다면 다른 조합으로 다시 테스트해 보세요. 한 권의 책에서 뚜렷한 우세가 나타나도 브랜드 글쓰기 가이드를 바꾸기 전에 다른 추천 글에 같은 도입부를 적용해 보세요.
결과를 공유할 때 채널, 날짜, 지표, 두 게시물 문구를 함께 제공하세요. 고객은 무엇을 테스트했는지 확인하고 다음 캠페인에도 적용할 수 있을지 판단할 수 있습니다.
Markaestro · 제품팀
Markaestro의 게시, 승인, 보고 도구를 만드는 팀이 작성한 가이드입니다.