Guide de mesure
Comment faire un test A/B sur les réseaux sociaux
La première phrase, l’image, l’horaire et le public peuvent tous contribuer au succès d’une publication. Un test avec deux versions permet de répondre à une question plus précise. Avec le forfait Business de Markaestro, programmez les deux versions sur un canal et comparez leurs résultats après une période définie.
Par Markaestro, Équipe produit · Mis à jour
Transformez une suggestion en question
Imaginez une librairie dont les coups de cœur des libraires obtiennent plus de vues que les annonces des éditeurs. Ouvrez ses publications classées par performance dans Intelligence et lisez quelques exemples. Vous pouvez tester si citer le libraire dès la première phrase change le nombre de vues d’une recommandation.
| Version | Première phrase | À garder identiques |
|---|---|---|
| A | Voici notre lecture pour un week-end pluvieux. | Livre, photo de couverture, canal et appel à l’action |
| B | Maya, de notre équipe de libraires, a choisi cette lecture pour un week-end pluvieux. | Livre, photo de couverture, canal et appel à l’action |
Programmez les deux versions
Dans Intelligence, ouvrez Expériences et notez votre hypothèse. Préparez les deux publications pour la même marque et le même canal. Choisissez des créneaux comparables et une période de mesure de 3, 7 ou 14 jours. Comparer le jour d’un lancement à un dimanche calme rendrait l’effet de la première phrase difficile à isoler.
Choisissez le résultat qui compte avant de voir les chiffres. Pour la librairie, relevez les vues des deux versions. Si vous cherchez à savoir si les lecteurs visitent le site, prévoyez un autre test avec un lien suivi et une mesure des clics lorsqu’elle est disponible.
Lisez le résultat et recommencez
Consultez le résultat dans votre boîte de réception à la fin de la période. Un résultat non concluant justifie deux nouvelles versions. Si une version prend nettement l’avantage pour un livre, testez la même accroche avec une autre recommandation avant de modifier le guide rédactionnel de la marque.
Partagez le canal, les dates, l’indicateur mesuré et les deux textes avec le résultat. Le client pourra comprendre le test et décider si la conclusion s’applique à sa prochaine campagne.
Markaestro, Équipe produit
Des guides de l’équipe qui développe les outils de publication, de validation et de reporting de Markaestro.