Guía de medición
Cómo hacer pruebas A/B de publicaciones en redes sociales
Cuando una publicación funciona bien, pueden influir la primera frase, la imagen, el horario y la audiencia. Un experimento con dos versiones permite responder una pregunta más concreta. Con el plan Business de Markaestro puedes programar ambas en un canal y comparar los resultados tras un periodo definido.
Por Markaestro, Equipo de producto · Actualizado
Convierte una sugerencia en una pregunta
Imagina una librería cuyas recomendaciones del equipo reciben más visualizaciones que los anuncios de editoriales. Abre sus publicaciones ordenadas por rendimiento en Intelligence y lee algunos ejemplos. Puedes comprobar si nombrar al librero en la primera frase cambia las visualizaciones de una recomendación.
| Versión | Primera frase | Mantén iguales |
|---|---|---|
| A | Ya está aquí nuestra recomendación para un fin de semana lluvioso. | Libro, foto de portada, canal y llamada a la acción |
| B | Maya, de nuestro equipo de libreros, eligió esta lectura para un fin de semana lluvioso. | Libro, foto de portada, canal y llamada a la acción |
Programa las dos versiones
En Intelligence, abre Experimentos y anota la hipótesis. Prepara ambas publicaciones para la misma marca y el mismo canal. Elige horarios comparables y un periodo de medición de 3, 7 o 14 días. Comparar el día de un lanzamiento con un domingo tranquilo dificultaría saber si la primera frase marcó la diferencia.
Decide qué resultado importa antes de ver las cifras. En el ejemplo de la librería, registra las visualizaciones de ambas versiones. Si quieres saber si los lectores visitan la web, prepara otra prueba con un enlace de seguimiento y una métrica de clics cuando esté disponible.
Lee el resultado y repite
Consulta el resultado en tu bandeja de entrada al terminar el periodo. Un resultado no concluyente justifica probar otras dos versiones. Si una versión destaca con un libro, prueba la misma apertura en otra recomendación antes de cambiar la guía de redacción de la marca.
Al compartir el resultado, incluye el canal, las fechas, la métrica y ambos textos. Así el cliente podrá ver qué probaste y decidir si el hallazgo sirve para su próxima campaña.
Markaestro, Equipo de producto
Guías del equipo que crea las herramientas de publicación, aprobación e informes de Markaestro.