Leitfaden zur Erfolgsmessung
Social-Media-Beiträge mit eigenen Daten im A/B-Test prüfen
Wenn ein Beitrag gut ankommt, können der Einstieg, das Bild, die Uhrzeit und die Zielgruppe dazu beitragen. Ein Test mit zwei Versionen beantwortet eine gezieltere Frage. Mit Markaestros Business-Tarif kannst du beide Versionen auf einem Kanal planen und ihre Ergebnisse nach einem festgelegten Zeitraum vergleichen.
Von Markaestro, Produktteam · Aktualisiert
Aus einem Vorschlag eine Frage machen
Stell dir eine Buchhandlung vor, deren Buchempfehlungen des Teams mehr Aufrufe erhalten als Verlagsankündigungen. Öffne die sortierten Beiträge in Intelligence und lies einige Beispiele. Du kannst testen, ob der Name der Buchhändlerin im Einstieg die Aufrufzahl einer Empfehlung verändert.
| Version | Einstieg | Gleich lassen |
|---|---|---|
| A | Unser Lesetipp fürs verregnete Wochenende ist da. | Buch, Titelbild, Kanal und Handlungsaufforderung |
| B | Maya aus unserem Buchhandlungsteam empfiehlt diese Lektüre fürs verregnete Wochenende. | Buch, Titelbild, Kanal und Handlungsaufforderung |
Die beiden Versionen planen
Öffne in Intelligence den Bereich Experimente und notiere deine Hypothese. Bereite beide Beiträge für dieselbe Marke und denselben Kanal vor. Wähle vergleichbare Zeitfenster und einen Messzeitraum von 3, 7 oder 14 Tagen. Der Vergleich eines Veröffentlichungstags mit einem ruhigen Sonntag ließe offen, ob der Einstieg den Unterschied machte.
Lege vor dem Blick auf die Zahlen fest, welches Ergebnis zählt. Erfasse im Buchhandlungsbeispiel die Aufrufe beider Versionen. Wenn du Websitebesuche untersuchen möchtest, plane einen eigenen Test mit einem Tracking-Link und einer Klickmessung, sofern verfügbar.
Das Ergebnis lesen und erneut testen
Sieh nach Ablauf des Zeitraums in deinem Posteingang nach. Ein uneindeutiges Ergebnis ist ein Anlass für einen weiteren Test mit zwei Versionen. Liegt eine Version bei einem Buch klar vorne, teste denselben Einstieg mit einer anderen Empfehlung, bevor du den Schreibleitfaden der Marke änderst.
Teile zum Ergebnis den Kanal, den Veröffentlichungszeitraum, die Kennzahl und beide Beitragstexte. So kann dein Kunde sehen, was du getestet hast, und entscheiden, ob die Erkenntnis zur nächsten Kampagne passt.
Markaestro, Produktteam
Leitfäden vom Team hinter Markaestros Werkzeugen für Veröffentlichung, Freigaben und Berichte.